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云計算+LCD戶外廣告機——戶外品牌傳播沖關(guān)標(biāo)配

現(xiàn)今，云計算已成為行業(yè)中與資本、再生資源同等首要的戰(zhàn)略資源。怎樣從數(shù)據(jù)挖掘中發(fā)掘有潛力的洞見、更精確地預(yù)知未來，成為企業(yè)營銷管理工作的至關(guān)重要。

　　數(shù)據(jù)經(jīng)歷了三個時期：數(shù)據(jù)倉庫(data house)時期、WEB2.0時期、Iot和020平臺時期，數(shù)據(jù)時期主要是以電信和銀行公司為代表將公司內(nèi)部交易性數(shù)劇做一個集成和整合，形成企業(yè)內(nèi)部用戶信息，當(dāng)?shù)竭_WEB2.0時期以后，盛行的大中型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類似于中國的BAT，國外的谷歌等，除了公司內(nèi)部數(shù)據(jù)以外，還可以拿到客戶顧客的點擊數(shù)據(jù)來做數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，從而得以精確推薦，直至IOT和O2O時期的到來，通過智能產(chǎn)品可以收集到用戶談話的語音、網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布的狀態(tài)、線下行為軌跡流、支付買賣數(shù)據(jù)這些。這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)生速度和量級都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過之前兩個時代，對數(shù)據(jù)技術(shù)的要求也大大提升了。IoT時代里，大數(shù)據(jù)能夠做到場景化的推薦，知曉顧客在此時此地的情況，結(jié)合其歷史記錄信息，進行更加精確的推薦。

想要做出精彩的創(chuàng)意、拉近與客戶需求的距離、準(zhǔn)確傳遞公司的數(shù)據(jù)，那么，必然需要深度交往云計算和智能產(chǎn)品。

　　就拿戶外廣告媒體而言，行為用戶信息可以有效還原用戶畫像，行為數(shù)據(jù)還原用戶行為分析，通過LCD戶外廣告機等智能產(chǎn)品裝置，完全可以收集到用戶的行為軌跡數(shù)據(jù)。

　　某商場利用智能產(chǎn)品采集到的線下客流熱

　　戶外廣告媒體本身已經(jīng)開始在2017年隨著移動電商、云計算等的崛起開始迎來了商業(yè)機會和盤整，精確、精眾、智能，互動，參與，時間，地段，心理特征，關(guān)聯(lián)等致使戶外傳媒操作系統(tǒng)都在因為科技而不斷改變。

　　進入數(shù)字營銷時代后，增長成為了廣告主們的一致訴求。借助“精準(zhǔn)”這一亮麗的外衣包裹，線上互聯(lián)網(wǎng)渠道被予以厚望，但隨之而來的流量成本上升卻成為了企業(yè)推廣的不可承受之重。在金融等特殊領(lǐng)域，線上獲客成本在一年內(nèi)飛漲了10倍之多。線上高昂的流量價格將廣告主的注意力倒逼回線下，作為“價值洼地”的戶外廣告開始備受重視。

　　依據(jù)國內(nèi)廣告業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，包括樓宇電梯廣告機、戶外廣告機、新媒體廣告等在內(nèi)的戶外廣告的境況好于電視、報刊、雜志等傳統(tǒng)媒體，這些適配不同場景的廣告產(chǎn)品也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新寵，成為這些嗅覺靈敏的廣告商在媒介方式上的重要選擇項。

　　當(dāng)共享經(jīng)濟的領(lǐng)軍者們不約而同地發(fā)現(xiàn)了戶外廣告媒體蘊藏的廣闊價值時，這意味著線上廣告邁過紅利期之后，戶外廣告的價值重塑正在成為行業(yè)共識。而戶外廣告格局“大破大立”的關(guān)鍵，則在于它是否能變得比以往更加“聰明”，換句話說，能否巧妙嫁接數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量成為了戶外廣告業(yè)能否獲得長足發(fā)展的核心。

　　為了能夠讓戶外媒體的效果監(jiān)測不再成為忙點，中創(chuàng)聯(lián)合(UNCCR)結(jié)合wifi及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)提供整套戶外廣告機行業(yè)解決方案。這一技術(shù)的延伸能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測、統(tǒng)計與反饋，困擾行業(yè)多年的問題迎刃而解。

　　共享經(jīng)濟+LCD戶外廣告機的戰(zhàn)略是戶外大屏媒介升級閉環(huán)的另一關(guān)鍵步驟，如果說前者解決的千人成本估算難題讓廣告商的投放不再粗放，那么后者需要克服的提升用戶投放等問題則是精致化的關(guān)鍵步聚。

運用互聯(lián)網(wǎng)+云計算，戶外廣告機將迎來新的營銷方式，集發(fā)布信息、投放廣告、互動應(yīng)用、電商推廣于一體的高性能工業(yè)級戶外液晶拼接屏如今可以被運用到商業(yè)廣場、城市道路、商場門口、商業(yè)廣場等需要戶外廣告播放、戶外公共信息發(fā)布、戶外廣告媒體傳播、觸摸互動查詢等領(lǐng)域。

　　戶外智能設(shè)備公交車站牌上的顯示屏將用于顯示公交車輛的到站天氣實況信息，包括路線預(yù)報、地點預(yù)報和時間預(yù)報。同時，戶外廣告機上的無線監(jiān)控攝像機像是一個安全守護者可以遠(yuǎn)程監(jiān)控街道治安狀況。日常維護工作員可以根據(jù)系統(tǒng)實時采集的有關(guān)數(shù)據(jù)，通過后臺信息化管理中心，實時更新戶外廣告機的發(fā)布消息。公交電子站牌由于站牌主機通過數(shù)據(jù)連接到后臺，并且后臺可以實時接入互聯(lián)網(wǎng)，因此通過該平臺可以實現(xiàn)人網(wǎng)交互功能，例如以數(shù)字站牌為核心點的周邊商業(yè)信息查詢，如周邊1公里范圍內(nèi)的餐廳、藥店、娛樂場所、運動場所等各類個性化服務(wù)信息，這樣充分利用多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) 平臺優(yōu)勢將智能站牌變成一個便民服務(wù)平臺。

　　戶外廣告機電子閱覽欄也可適用社區(qū)服務(wù)站、購物中心樓下上架各類公共信息，如新聞?wù)?、政府公告、天氣預(yù)告、實時路況、媒體廣告、金融簡訊等。

　　現(xiàn)階段，隨著共享經(jīng)濟及云計算的發(fā)展，智能產(chǎn)品產(chǎn)品正越來越多的出現(xiàn)在我們身邊，成為推動智能改革創(chuàng)新的前沿陣地。這是自動化認(rèn)知、綠色計算、導(dǎo)航定位、云計算等計算機技術(shù)的模塊化應(yīng)用，是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計算與社會生產(chǎn)生活的深度融合?，F(xiàn)在全球范圍內(nèi)智能產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢，并初步形成了產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品體制。因此，我們覺得，智能產(chǎn)品勢必會成為共享經(jīng)濟、云計算甚至虛擬現(xiàn)實技術(shù)的下半場。而云計算+LCD戶外廣告機則必然會成為戶外品牌傳播沖關(guān)的標(biāo)配。